Cuando vas a registrar una marca, una de las primeras decisiones es qué tipo de marca registrar. La respuesta corta: la mayoría son denominativas, figurativas o mixtas. Aquí te explicamos los tipos que existen en Colombia y cuál te conviene según lo que quieras proteger.
¿Qué es una marca?
Una marca es un signo que distingue tus productos o servicios de los de la competencia. Puede ser una palabra, un logo, la combinación de ambos e incluso —en casos especiales— un sonido o un color. Se protege registrándola ante la SIC.
Los tipos de marca según cómo se representan
Los cuatro tipos más comunes son:
Denominativa. Solo el nombre, sin diseño: protege la palabra en sí, en cualquier tipografía. Es la más versátil, porque cubre tu nombre lo escribas como lo escribas.
Figurativa. Solo el diseño: un logo, símbolo o isotipo sin texto. Protege la representación visual.
Mixta. La combinación de nombre y diseño como un conjunto. Es la más habitual en logos que integran texto y gráfico.
Tridimensional. La forma de un producto o su empaque (por ejemplo, la silueta distintiva de una botella). Protege la forma en tres dimensiones.
| Tipo | Protege | Ejemplo |
|---|---|---|
| Denominativa | El nombre (cualquier tipografía) | "Zenda" |
| Figurativa | El diseño o símbolo | Un isotipo sin texto |
| Mixta | Nombre y diseño juntos | Un logo con nombre y gráfico |
| Tridimensional | La forma o el empaque | Una botella con silueta propia |
Marcas no tradicionales
Además de las anteriores, la ley colombiana permite registrar marcas no tradicionales: sonoras (un jingle o sonido distintivo), olfativas, de color e incluso de movimiento. Son menos comunes y más difíciles de registrar, porque hay que demostrar que ese sonido, color o aroma realmente identifica tu origen empresarial.
Denominativa, figurativa o mixta: ¿cuál te conviene?
Para la mayoría de los negocios, la recomendación práctica es: registra primero el nombre como denominativa (protege lo que el cliente pronuncia y busca) y, si tu logo es distintivo, súmalo como figurativa o mixta. Registrar la denominativa y la mixta por separado da la cobertura más amplia. Lo desarrollamos en cómo registrar un logo.
Recuerda que la protección se limita a las clases de Niza en las que registres, sea cual sea el tipo de marca que elijas.
Marca, lema comercial y nombre comercial: no confundir
- Marca: distingue productos o servicios.
- Lema comercial: el eslogan que acompaña a la marca (también registrable).
- Nombre comercial: identifica a la empresa o establecimiento; su derecho nace del uso, no del registro (ver registrar el nombre de tu empresa).
Preguntas frecuentes
¿Cuáles son los 4 tipos de marca? Los cuatro tipos más comunes son denominativa (solo el nombre), figurativa (solo el diseño), mixta (nombre y diseño juntos) y tridimensional (la forma o el empaque). Además existen marcas no tradicionales como las sonoras, olfativas o de color.
¿Qué es mejor, una marca denominativa o mixta? Depende. La denominativa protege el nombre en cualquier forma y suele ser la más valiosa; la mixta protege el conjunto de nombre y logo. Lo más completo es registrar ambas.
¿Qué diferencia hay entre marca y nombre comercial? La marca distingue productos o servicios y se protege con el registro ante la SIC; el nombre comercial identifica a la empresa y su derecho nace del uso. No son lo mismo.
En resumen
Los tipos de marca más comunes en Colombia son denominativa, figurativa, mixta y tridimensional, además de las no tradicionales (sonora, olfativa, de color). Para la mayoría, lo ideal es registrar el nombre como denominativa y sumar el logo. Antes de registrar, verifica gratis que tu marca esté disponible.
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